保姆這牌子羽絨服的好評還是挺高，價格也不錯，比很多淘寶類似童裝品牌有較大的優(yōu)勢，在之前的幾個文章里都有網(wǎng)友評論挺好。現(xiàn)在拿我們?nèi)ツ旰徒衲曩I的羽絨服從細(xì)節(jié)處來小對比一下。
剛買的今年款，價格264塊
價格便宜的，必然是碼數(shù)不很全的，清倉，貴一點的就是比較碼數(shù)較全的。力度挺大，款也很多，但就是需要大家細(xì)心挑選，費(fèi)時間。
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? ?羽絨服里填充物壓根不是羽絨
皮質(zhì)非常的細(xì)膩
太厚的絨褲，反倒不適合幼兒園室內(nèi)溫度，加條秋褲熱了，不加睡覺的時候又沒得脫……
很多家長喜歡給孩子購買兒童高跟鞋、兒童尖頭鞋、寶寶雪地靴……為兒童選鞋需謹(jǐn)慎，家長不能只圖款式漂亮，兒童的腳并非成人的縮小版，它們在結(jié)構(gòu)、功能方面有所不同，并且會隨著骨骼的發(fā)育和習(xí)慣性姿勢而發(fā)生變化。
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一時間，拉夏貝爾迎來“野性消費(fèi)”勢頭。平時觀看人數(shù)常常不足十萬人次的直播間，11月底熱搜后突破數(shù)十萬人次。如今，距離被申請破產(chǎn)的消息發(fā)布已經(jīng)一月有余，拉夏貝爾直播間的人氣仍不算太差。近日晚間，其官方旗艦店淘寶直播中，實時觀看人數(shù)約12萬。
調(diào)查中記者看到，這次監(jiān)督抽查，多家檢測機(jī)構(gòu)在直播平臺買樣，實際收貨時，有一些是三無產(chǎn)品。
月星的鞋防滑和緩震技術(shù)非常好，所以在日本被用做事平衡車比賽、訓(xùn)練用鞋。這是平衡車的視頻。
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每年的雙11不但是服裝企業(yè)發(fā)力的重要節(jié)點，也是行業(yè)去庫存的重要窗口期。截止11月11日，天貓雙11終局童裝品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜單新鮮出爐，其中，在童裝榜單中，巴拉巴拉穩(wěn)排第一，PAW IN PAW成為童裝領(lǐng)域的新晉黑馬躋身TOP4；
在童鞋榜單中，排名前三的分別為耐克、安踏、阿迪達(dá)斯，伴隨運(yùn)動鞋服市場的火爆，國內(nèi)外品牌競爭越來越白熱化。同時，一行業(yè)人士告訴童裝觀察：其實這次雙十一大促活動中，不少國外大牌都在拼命“去庫存”，即使面臨上游原材料漲價，也要犧牲利潤打折促銷。
值得一提的是，相較長期霸榜的運(yùn)動品牌外，泰蘭尼斯成了童鞋領(lǐng)域的一大黑馬品牌，童裝品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER（虎動虎）、波司登表現(xiàn)亮眼，成為各自細(xì)分品類的贏家。以下為詳細(xì)童裝榜單：
童裝品牌TOP30
巴拉巴拉、dave&bella表現(xiàn)最佳
從上榜TOP30品牌來看，前五名中森馬集團(tuán)旗下占據(jù)2席，分別是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天貓雙11期間，巴拉巴拉線上銷售額突破3.5億元，遠(yuǎn)超其他品牌。
對巴拉巴拉來說， 2022 年更像是一場 “守城” 戰(zhàn)，盡管領(lǐng)跑行業(yè)多年，但面對各自細(xì)分領(lǐng)域的新銳品牌，競爭壓力倍增。為此，在品牌布局方面，公司一直實行的是多品牌戰(zhàn)略，比如聚焦0-7歲消費(fèi)群體，Mini Balabala可為消費(fèi)者提供多樣選擇。在高端價帶，今年巴拉巴拉內(nèi)部孵化了子品牌Balabala premium，填補(bǔ)高端市場空白。
排名TOP2的dave&bella（戴維貝拉），趕在秋冬換新季，以及雙11大促節(jié)點持續(xù)發(fā)力線上，店鋪中兒童內(nèi)衣套裝、搖粒絨外套、毛衣均熱銷。同時，受季節(jié)性因素影響，專注做羽絨服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鵝均表現(xiàn)亮眼。
MiniPeace、MQD拓展新市場
不過，拓展新市場，尋找新增量，也成為了各大童裝品牌2022的重要舉措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入運(yùn)動賽道，推出MINIPEACE MVP高級運(yùn)動系列，滿足消費(fèi)者多元化的產(chǎn)品需求；
在童裝榜單中，排名TOP8的MQD近年來發(fā)展實力也不容小覷，從單一品類向多品類拓展，備受用戶關(guān)注。2022年11月MQD品牌還首次推出羽絨高定滑雪服——膠囊系列，這一系列品牌在面料、設(shè)計、工藝及款式上都做了更高標(biāo)準(zhǔn)的升級，正式切入細(xì)分滑雪運(yùn)動服飾領(lǐng)域。而巴拉巴拉早已做了運(yùn)動鞋服，只是在門店中，運(yùn)動鞋服占比依然較少。另外，2022年上半年，dave&bella（戴維貝拉）還上線兒童防曬衣夏裝，2022年4月份銷售額300萬元。
值得一提的是，ZARA、H&M等國外快時尚品牌在中國市場節(jié)節(jié)敗退時，在這一屆選手中，優(yōu)衣庫算是最能打的強(qiáng)勁選手，天貓雙11突破1.21億，躋身榜單TOP3。2022財年，優(yōu)衣庫在中國市場的銷售額增長1.1%至5385億日元，在品牌總收入中的占比為23.4%，僅次于日本業(yè)務(wù)的35.2%。
對于中國市場，優(yōu)衣庫也是異常的重視，柳井曾在財報會議中坦言，“優(yōu)衣庫的成功有一半要?dú)w功于中國市場”，自疫情發(fā)生以來，優(yōu)衣庫從未放緩過在中國的戰(zhàn)略布局。
Paw in Paw、MOODY TIGER
釋放品牌潛力，快速爆發(fā)
眾所周知，向中國消費(fèi)者展示品牌形象，衣戀可能不是最早的，但卻是最成功的。近年來，旗下Paw in Paw通過這種可愛的小熊IP形象風(fēng)格，成為童裝領(lǐng)域中的一匹黑馬，在天貓雙11期間，Paw in Paw最終位列童裝榜單TOP4。
而體育品牌正在童裝市場切走一大塊蛋糕，尤其是服裝行業(yè)整體“遇冷”的背景下，三季度安踏、李寧、特步、361度均呈現(xiàn)不同程度的增長。據(jù)悉，安踏兒童在童裝領(lǐng)域有非常亮眼的表現(xiàn)，2022年雙十一期間，安踏兒童最終位列童裝榜單TOP7、童鞋榜單TOP2；斐樂兒童則是位列童裝榜單TOP9、童鞋榜單TOP6。
另外，新銳品牌MOODY TIGER（虎動虎）也在快速爆發(fā)，瞄向了兒童運(yùn)動服飾市場，為4 -16歲新生代提供適合多場景穿著的時尚運(yùn)動功能性服裝及配飾。今年，還專為秋季研發(fā)的小云朵緊身褲，采用自研Heavenly soft? 柔軟科技面料，為小朋友帶來科學(xué)的科技抗寒穿衣方案。
從整體發(fā)展來看，無論是巴拉巴拉、太平鳥在加速布局童裝市場的步伐，還是MOODY TIGER進(jìn)擊細(xì)分賽道突出重圍，都側(cè)面反映出當(dāng)下我國童裝細(xì)分市場存在很大機(jī)會，還沒出現(xiàn)真正意義上的巨頭。
身處復(fù)雜環(huán)境中，童裝企業(yè)如何尋求新的生存法？專注細(xì)分領(lǐng)域,還是多品類拓展？由母嬰行業(yè)觀察觀察主辦的“2022第八屆未來母嬰大會”（點擊報名）將會給您帶來意想不到的思路啟發(fā)。12月11日～12日上海，近百位資深嘉賓將重磅登場，共研“做好一件事”，等你來！
附：童鞋品牌TOP30