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文章詳情介紹：
兒童防曬慕斯爆款再出圈！露科樂以高品質加速進擊中大童洗護市場
在人群結構變化、消費升級以及育兒理念迭代下，母嬰行業(yè)的發(fā)展機遇正在加速革新，其中3歲+中大童護膚需求激增，并呈現(xiàn)出安全至上、成分天然、功效細分、品質升級等消費趨勢。與此同時，伴隨更多玩家加速入場，市場競爭不斷升維，除了向內鑄就高端品質外，打造多元化產品矩陣，也成為品牌破局立勢的關鍵路徑。
精準把握行業(yè)風向，緊跟用戶需求變化，露科樂Glucklich以更加嚴謹苛刻的態(tài)度甄選天然原料、研發(fā)安全配方，致力于打造更好、更適合中國寶寶的高品質產品，同時構建更豐富的產品矩陣以滿足更加多元化的市場需求。
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深耕中大童洗護市場
以極致品質助力渠道增長
誠然，兒童洗護憑借可觀的發(fā)展前景已經成為行業(yè)新焦點。對于從業(yè)者來說，如何快速搶占這一增量市場，關鍵在于明晰最新品類趨勢與機會點。據(jù)《2022母嬰行業(yè)觀察年中報告》顯示，嬰童防曬護理漸成剛需，物理防曬、養(yǎng)膚型防曬、多功能多形態(tài)、高端化四大消費趨勢凸顯。
尤其是隨著春夏到來，親子露營、戶外運動等“遛娃”新風尚再次火熱，帶動防曬產品的市場需求持續(xù)走高，在眾多防曬品牌中，露科樂兒童防曬慕斯憑借天然安全的配方和前沿的研發(fā)工藝，被越來越多母嬰家庭列入必備清單中。
與成人產品消費類似，當前高倍防曬已經成為寶媽們的主流之選，但傳統(tǒng)的50倍防曬存在很多痛點，例如防曬霜質地厚重，不易涂開；防曬噴霧的飛塵又容易被寶寶吸入鼻腔，對肺部造成傷害等。對此，露科樂以差異化工藝解決傳統(tǒng)高倍防曬的痛點，把防曬做成慕斯質地，能夠一抹化水，具備不油膩、易推開、不悶痘、不飛塵等特點，有效防止寶寶曬傷、曬黑的同時，還給予寶寶清爽舒適的使用體驗。
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當然，在母嬰用品上，安全永遠是第一訴求。基于嬰童群體的特殊性和敏感性，露科樂兒童防曬慕斯堅持天然護膚主張，特別添加11種植物成分，并拒絕有害化學元素，能夠滋養(yǎng)肌膚的同時，還減少了防曬劑對皮膚產生刺激，給寶寶更安心的呵護。值得一提的是，該產品全家適用，目前已通過多項安全性能測試，并已獲得藥監(jiān)局頒發(fā)的“特證”，產品品質有足夠保障。正是因為如此，露科樂兒童防曬慕斯上架僅10天就被預訂6萬多瓶，受到精品母嬰店的認可，還成功帶動了潔面泡泡的銷量。
聚焦單點爆破可以助力品牌迅速出圈，但由點到線地擊穿消費者心智才是品牌勢能進一步疊加、拉升的關鍵。隨著消費者對兒童洗護產品的需求愈發(fā)多、細、精、專，露科樂緊跟市場不斷完善產品線，已構建起包括兒童防曬慕斯、兒童洗發(fā)護發(fā)露、兒童泡泡沐浴露、兒童潔面泡泡、兒童面霜等在內的全系列產品矩陣，值得一提的是，其兒童洗發(fā)護發(fā)露是目前市場上全渠道暢銷的洗發(fā)&護發(fā)二合一爆款產品。
相關數(shù)據(jù)顯示，我國3-12歲的兒童已經超過了1.6億且還在持續(xù)增長，龐大的人口規(guī)模中醞釀著巨大的需求潛力和市場機會。然而，3歲及以上的兒童洗護市場仍存在強消費意愿與優(yōu)質供給缺失的矛盾，亟待更多專業(yè)力量助力解決，而露科樂專業(yè)大童品的出現(xiàn)，不僅豐富了這一領域的產品供給，助推行業(yè)良性競爭，還為門店帶來了很好的增量，實現(xiàn)了品牌、渠道、消費者三方共贏。
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產品力+口碑力+渠道力加持
持續(xù)驅動品類和品牌向上發(fā)展
在母嬰行業(yè)觀察線下專訪過程中，有從業(yè)者表示，從品牌大單到品類大單，是母嬰門店增收的必經之路，但只有找對風口、找對品牌，才能真正實現(xiàn)生意增長。露科樂作為中國母嬰洗護市場的新銳勢力，正以勢不可擋的姿態(tài)向上突圍，成為越來越多消費者和渠道的新選擇。
從消費端看，90、95后已經成為母嬰主力消費群體，他們“敢花、會花、精準花”，在護膚產品的選擇上以“安全成分，溫和有效”為準則，對天然植萃成分更加青睞。露科樂從成立之初就定下以自然之力呵護寶寶健康基礎肌的發(fā)展基調，通過精研neunHerbs.MF成分，即從全球3000多種植物提取物中甄選“南非沙漠不死草”密羅木的提取液為主要原料，再根據(jù)系列產品功能所需，搭配高山火絨草、刺阿干樹、庫拉索蘆薈、新疆紫草等其他植物精華，形成密羅木草本九合一精粹配方，實現(xiàn)協(xié)同增效，能夠有效改善寶寶脆弱肌膚，達到深層保濕滋潤效果，以及倍增肌膚自身保護力。該配方適用于嬰幼兒、兒童、孕婦以及敏感肌人群等，已在露科樂全線產品中應用。
隨著行業(yè)加速進入內卷式競爭階段，對渠道商而言，產品力強是標配，長期穩(wěn)定的服務支持與專業(yè)賦能也是選擇合作品牌的重要指標。憑借極致的產品品質和使用體驗，露科樂產品已經實現(xiàn)日常高達53%的復購率，但露科樂的精進不止于此，其還通過形象陳列、產品試用、小紅書探店、小紅書精準定位推廣等多維賦能門店生意，吸引更多寶媽進店購買，提高門店銷量和品牌影響力的同時，也助力品類增長潛力進一步釋放。
當下，母嬰洗護市場品質革命再升維，新銳品牌唯有圍繞“用戶需求”真正地精耕細作，方能行穩(wěn)致遠、進而有為，實現(xiàn)從增長黑馬到頭號玩家的脫變。露科樂精準洞察賽道機會和用戶痛點，憑借專業(yè)態(tài)度和研發(fā)實力加速突圍嬰童洗護市場，以差異化品質激發(fā)品牌更大勢能的同時，也為行業(yè)發(fā)展注入新活力。
三大主題秀出親子時尚潮流新范式，抖in潮童新勢力·2023春夏發(fā)布大秀完美收官
本次大秀以“云上樂園·潮趣秀場”為主題，
為大家?guī)砹艘粓鲆曈X盛宴。
4月2日，“抖in潮童新勢力·2023春夏發(fā)布”大秀在上海國際時尚中心完美收官。借助春夏契機，抖音電商親子生活行業(yè)為品牌搭建了一個展現(xiàn)親子潮流風向的舞臺，攜手14家品牌，通過“秀出潮趣動感、秀出潮趣童真、秀出潮趣活力”三大主題板塊和萌娃、達人不同風格的走秀演繹，盡顯親子時尚新審美、新態(tài)度、新潮流。
14家品牌、趨勢新品云集
三大主題秀出親子潮流態(tài)度
童裝設計，是將孩子們身上的特點進行具象化表達。“Z世代”的小朋友，對世界充滿著好奇心，他們滿載活力，不斷探索邊界，并為此感到快樂。本次大秀聚焦孩子們身上的動感、童真、活力，以“云上樂園·潮趣秀場”為主題，展示品牌趨勢新品，為大家?guī)砹艘粓鲆曈X盛宴。秀場外區(qū)，特別設立服飾展位陳列14家品牌趨勢新品，通過現(xiàn)場品牌海報、姿態(tài)各異的服裝模特，讓品牌理念、潮流態(tài)度更直觀的被眾人感知。
秀場內區(qū)，隨處可見的云朵藝術造型與海洋球、玩具元素相互融合，讓大家宛若置身一個充滿童真趣味和新奇想象的樂園空間，也讓潮童們在歡樂愉悅的樂園氛圍中，漫步云上秀出新潮。14家品牌匯聚在這里，將設計與科技融合、經典款式與絢麗色彩碰撞，在“秀出潮趣動感“秀出潮趣童真”“秀出潮趣活力”三大主題板塊中，秀出潮流態(tài)度。
國民品牌balabala/巴拉巴拉打破傳統(tǒng)的走秀形式，在“秀出潮趣童真”板塊里用三個篇章的故事內容進行產品系列的串聯(lián)，孩子們的走秀儼然變成一個探索云上樂園的游玩過程，飛翔的氣球把他們帶入不同的樂園。本次大秀balabala/巴拉巴拉帶來了“涼茶小孩過涼夏”“光之少年逐夢行”“甜美少女養(yǎng)成記”三大系列新品，讓孩童寓穿于樂，盡情玩耍，擁有屬于自己的美好童年。“涼茶小孩過涼夏”系列運用全新冰茶素面料，打造涼茶黑科技，涼感、抗菌、吸濕速干；“光之少年逐夢行”系列則使用奧特曼經典圖案，讓奧特曼粉絲自發(fā)集結，共同成長；“甜美少女養(yǎng)成記”結合多樣化場景，為小公主們打造不同風格氣質的單品，結合現(xiàn)代的設計元素，譜寫女孩專屬的夏日旋律化身甜美可愛的少女。萌娃們搭配身著的各色新款，在歡樂愉悅的樂園氛圍中秀出潮趣童真。
安踏兒童以專業(yè)運動為方向，帶來2023年夏季運動系列，將動感音樂與平衡車、籃球等運動道具巧妙結合，在“秀出潮趣動感”板塊帶來了一場充滿動感的走秀。大秀中，安踏兒童演繹了兒童不同運動下的場景，通過穩(wěn)定高強度運動的藝術體操裝備、夏日不悶汗的小酷爽跑步裝備、多個賽事指定的飛騎士專業(yè)平衡車裝備等專業(yè)裝備助力兒童夏日運動，在全方位守護與提升夏日運動表現(xiàn)中找到完美契合點，喚醒孩子運動天賦。這場大秀安踏兒童將“持續(xù)專注兒童運動場景，提供國家隊級別的專業(yè)功能保護，以科技助力每一位愛運動的中國新生代”的品牌理念完美詮釋。
“秀出潮趣活力”板塊集結了12家品牌，花式演繹兒童多彩活力的童年。DEESHA/笛莎、jellybaby堅信每一個女孩都是公主，夢幻的面料、別出心裁的選色，讓每一個女孩都能綻放屬于自己的光芒；BOBDOGHOUSE/巴布豆家族、DAVE&BELLA/戴維貝拉、男生女生、C&C讓色彩與時尚碰撞，盡情展示屬于孩子們的活力；特步兒童、papa/爬爬、Kappa Kids、moodytiger、波司登KIDS則將黑科技融于產品之中，與孩子們一起盡情探索世界。
透過這場潮童大秀，抖音電商親子生活行業(yè)為大眾帶來覆蓋運動、休閑、時尚等品類的趨勢新品和風格各異的春夏潮流穿搭范式，引領親子時尚潮流。
攜手明星、親子達人
合力共創(chuàng)親子時尚趨勢
抖音電商親子生活行業(yè)撬動站內資源，攜手眾多明星、親子達人共同引燃這場春夏大秀。以孫銥、毛俊杰、帶娃的小璐、姐夫/小餅干、小鹿式女友、阿爆靜宜夫婦等為代表的抖音電商親子達人均出席大秀。
實力演員兼抖音電商親子達人孫銥，嬌小的身軀下卻有大大的能量，不少粉絲都被她滿滿的母愛韌性一面打動。這次孫銥帶著寶寶登臺走秀，身著balabala/巴拉巴拉親子服飾，在T臺上放心讓寶寶探索世界，這也展現(xiàn)出當下年輕一代父母的親子理念。以靈動、可愛被大眾熟知的青年演員毛俊杰，則穿著科技與設計兼?zhèn)涞陌蔡和缕纷呱吓_前，在秀臺上一展專業(yè)運動的魅力，滿是潮范兒，給大眾耳目一新之感。帶娃的小璐、姐夫/小餅干、小鹿式女友、阿爆靜宜夫婦也均攜萌寶走上T臺，演繹不同運動場景下的兒童時尚，展現(xiàn)出當代兒童裝備的時尚與專業(yè)性。明星和達人們有愛的親子秀表演，引發(fā)場內陣陣歡呼，將秀場氛圍推至高點。
在抖音端內，還打造了話題#抖in潮童新勢力、#時尚界不能沒有人類幼崽，支持現(xiàn)場嘉賓實時分享大秀精彩片段。目前，明星、親子達人紛紛以看秀Vlog、大秀打卡、我眼中的時裝秀等形式，將這股濃厚的親子時尚氛圍傳遞給更多用戶；還有品牌、親子達人也在話題下紛紛分享時尚穿搭，具有互動性的內容也引發(fā)用戶廣泛參與，掀起親子時尚熱潮。
把握春夏換季節(jié)點
助力親子行業(yè)商家上新
當下，正逢春夏換季上新的關鍵時刻，為了助力親子行業(yè)商家抓住上新的機會，除了線下大秀，抖音電商親子生活行業(yè)還聯(lián)動線上，為親子行業(yè)商家打造了一個春夏上新的陣地。
3月21日—4月3日期間，抖音電商親子生活行業(yè)推出“抖in寶貝計劃·潮童新勢力”大促活動，緊密聯(lián)動內容場景、貨架場景、營銷場景，幫助行業(yè)商家以趨勢新品撬動用戶心智，打開上新的生意場。在玩法上，通過9.9搶大牌福利，爆款新品6折起，以及抖音商城親子生活行業(yè)頻道banner位資源等多元玩法激發(fā)用戶的消費興趣；在產品的供給上，參加大促的產品類型覆蓋親子服飾、營養(yǎng)品、學習用品、文創(chuàng)、童車、樂器、寵物用品等品類，充分滿足消費者在各種場景下的消費需求，吸引用戶上抖音電商購買親子潮流新品。
如今，隨著親子消費需求不斷增長，匯聚眾多用戶的抖音電商已成為親子生活行業(yè)品牌“上新+潮流”發(fā)布的首選陣地之一。未來，抖音電商親子生活行業(yè)還將繼續(xù)發(fā)揮平臺勢能，讓消費者在這里遇見親子時尚好物，讓品牌在這里抓住增長機遇，實現(xiàn)長效經營。